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作者:牛春梅 2020-05-01 09:17

疫情期间,不能聚集,不能演出,许多文艺院团和剧场的工作都被迫按下了“暂停键”。但中国评剧院副院长侯红却感觉自己的工作被按了“快进键”,“我们从大年初二就开始工作,有时候还要忙到凌晨两三点,从来没有这么忙碌过。”让她如此忙碌的原因是,在疫情期间中国评剧院加快了在线上平台的运营探索,原本有点“土”的他们正稳步向“网红”发展。

戏曲大V“抖”起来

打开中国评剧院的抖音号,戏迷们会有一种陌生而又亲切的感觉。明明都是以前熟悉的演员,身段、扮相也都是没变,可是有的人做起了表情包,有的人唱起了抖音神曲,有的人预报天气,还有人用戏曲里的表演来示范“野蛮女友”长什么样,有的经典唱段告诉你“评剧怼起人来太狠了”……

要是戏曲小白不小心刷到这里又会觉得很新鲜,会发现戏曲里水袖抖起来有多好看,扇子拿在不同的位置有什么讲究……演员们简单有趣的示范常常让人一刷就停不下来。

除了短视频,疫情以来中国评剧院还做了十几场直播,不仅有优秀的青年演员,还有不少名角儿,就连六十多岁的谷文月老师也在直播中和主播“连麦”。直播间里演员会演唱不少精彩唱段,虽然听不到观众热烈的喝彩声,但热闹的弹幕、评论也能让大家感受到观众的热情。

侯红表示,中国评剧院一直想要开发线上平台,但过去演出多,根本顾不过来,“疫情期间不能演出,反而有了时间探索线上运营。”因此,当别人闲下来的时候,他们却忙了起来,每天保证在剧院的抖音账号、微信公众号等不同平台上至少有一次更新。

疫情期间,剧院推出了群星版诗朗诵《兄弟》为武汉加油。这段视频的时间并不长,但制作却用了几天时间,每个演员分别在家录制,剧院统一剪辑,风格不统一的还要重新录制。为了能够尽快推出,制作人员工作到凌晨两三点才结束。这样的工作节奏在以往只是按部就班演出的评剧院,可以说是从未有过。如今中国评剧院的抖音号上有近二十万粉丝,算不上是大号,但在戏曲院团里可是名副其实的大V,“直播中的打赏虽然不多,但也鼓励着我们继续坚持下来。”侯红说每一点来自外界的鼓励和支持,都让他们更有信心。

从排斥转变为“真香”体验

对于抖音、快手这些在年轻人圈子里很火的网络平台,以前侯红会觉得太浮躁,对传统艺术不友好,“现在会觉得这是个好的平台,主要看你如何利用,还是要找到好的契合点。”为了做得更好,他们还专门与中华网等专业平台联手,由剧院出资源,专业机构策划制作。

 

于海泉在直播中展现如何勾脸

尝试短视频和直播对中国评剧院演员于海泉来说也是一次体验“真香”的过程。疫情之前,他根本就不知道抖音、快手是什么,对于网络主播也是不以为然。当剧院找到他和同在评剧院的妻子郑岚一起做直播时,他也是当作一项必须完成的工作来做的。因为他们夫妻排在后面几期,一向不服输的他就想着怎么才能和别人做的不一样,能够吸引更多的观众进入直播间。为了吸引观众关注他的直播,在直播预告中他用评剧唱腔唱出时下最火的抖音神曲《少年》。在直播中,除了讲述自己多年的学习和演出经历,他还想到了直播勾脸的主意。

看到于海泉出了“大招”,本来想耍水袖的郑岚也不服输。她想尽办法从剧装厂和戏校借来了七箱服装和头面,在直播间里给大家讲解戏曲服装和头面的讲究。直播间里人最多的时候,是她找来9岁的女儿一起展示戏曲服装。夫妻俩为了直播把家里的家具好一番腾挪,等直播完房间里像是被抢了三次,两人都累瘫了。

“现在再回头看会觉得,不懂还特别固执是一种非常可怕的事,其实网络平台完全可以很好的利用,让更多人喜欢我们评剧。”于海泉说,以前就是不停地演戏排戏,这次直播反倒有了一个总结以往的机会,“我们在叙述当中也能反思自己这些年的表演和状态,对自己也是一种提高。”他相信,通过他的直播对评剧感兴趣的人,如果走进剧场,他一定能把他们留下来。

 

超过2000万次的“颠覆”

除了在短视频平台上和年轻人密切接触,中国评剧院也没忘了想看戏却来不了剧场的老戏迷。疫情期间,各地戏曲院团都在网络上推出了不少演出资源,但戏曲本就是小众,地方戏就更为小众,一个个单打独斗水花都不大,侯红认为只有大家联合起来才能形成矩阵效应,吸引更多的关注。3月11日到4月19日,中国评剧院搭建的全国地方戏演出中心网络平台与东方大剧院合作,联合全国各地众多戏曲院团开展线上展演。吉剧、沪剧、曲剧、闽剧、吕剧、扬剧、花鼓戏、黄梅戏、莆仙戏、上党梆子等二十多个剧种带来四十多台精彩剧目。

其实网络上的戏曲资源并不少,对于这样的整合到底能产生多大水花,大家起初并没有太大期望。但令人意外的,此次一个多月的展播中,每个剧目都有至少几十万次的点击量,最多的甚至上百万。截至目前,46个剧目的总点击率累计达到2012万,“这远远超过我们以往的认知,可以说是让戏曲院团的社会效益达到了一个峰值。”侯红说,大家都很意外。

 

谷文月

“一定要根据不同平台定制不同产品,年轻人聚集的短视频平台上就要小快平,面向传统戏迷的网络平台上还要看名家名角儿。”以往侯红熟悉的都是剧院的艺术生产,如今她似乎又多了一重网络产品经理的身份,嘴里念叨的也都是线上线下、流量、点击率这些曾经陌生的词汇。

最近,侯红还在接触不同的平台,找到更多合作伙伴。即使疫情过后,中国评剧院他继续拓展“线上+线下”运营模式的探索也不会停步,“我们会尝试更多的线上商业运营,剧院新创的一个小剧场剧目也计划在线上首演。”

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